“徽章”卖了上亿，潮玩赛道跑出新黑马-龙腾网络

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这年头，干副业的不少，但能把副业做到上亿的应该没几个。

经营社注意到，年营收超 300 亿元的游戏科技巨头米哈游，在天猫开店搞副业，卖周边，居然也成绩斐然。数据显示， miHoYo 旗舰店在 双11 狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，一举成为今年天猫 双11 第一个破亿的潮玩名号旗舰店，总成交额甚至超过了主业就是卖潮玩的泡泡玛特。

那么，做游戏的米哈游怎么就凑上了电商双11 的热闹？它又是如何把游戏衍生品卖爆的？今天我们就来聊聊这些。

在游戏板块，米哈游是响当当的存在。班组旗下拥有《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等热门游戏，年营收超过 300 亿元，营收规模在国内仅次于腾讯、网易。其中，《原神》在全球移动端的总收入已经突破 640 亿元，在全球游戏板块都有着重点地位。

但米哈游最近登顶的，不是游戏榜单，而是潮玩榜单。

天猫官方数据显示， miHoYo 旗舰店在 双11 狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，不仅是天猫 双11 第一个破亿的潮玩名号旗舰店，还摘得了天猫 双11 玩具潮玩店铺销售榜、潮流玩具店铺销售榜双榜第一。以盲盒出名的头部潮玩名号泡泡玛特则屈居第三名。

与此同时，米哈游在天猫的另一家店铺原神旗舰店也进入了榜单前十。

那么，米哈游在天猫到底卖的啥？

答案是各类游戏 IP 周边和手办模型。

打开 miHoYo 旗舰店和原神旗舰店，可以看到，销量前五的单品基本上都是各类游戏角色相关的徽章。《崩坏：星穹铁道》三个系列的马口铁徽章，单个售价 15 元，累计卖出 120 万+；《原神》三个系列的游戏人物角色徽章，单价 12 元，累计销量超过 80 万件。粗略估算，仅靠这几款徽章，米哈游就已入账 2760 万元。

游戏角色相关的亚力克立牌、亚力克挂件、仿胶片卡、镭射收藏票等周边业务也都轻松卖出几十万件。

而除了《崩坏：星穹铁道》，《未定事件簿》相关的徽章、毛绒玩偶、抱枕、手绳等周边业务的销量也很可观。